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Vier möglichkeiten zu schaffen differenzierung:

1. werden die erste:

Viele menschen können nicht figur heraus die unterschied zwischen “immer nummer eins” und “führung”. Der größte unterschied ist, dass “immer nummer eins” ist zu durchgeführt werden, und “führung” ist verwendet zu schreien. "Als nummer eins" bedeutet, die erste zu tun etwas zu schaffen eine neue kategorie oder stellen eine bestehenden kategorie in den köpfen von kunden. Die erste der neun differenzierende methoden ist "immer nummer eins", die zeigt, dass es ist sehr wichtig.

2. besetzen eigenschaften:

Mr. Trout schrieb einen artikel auf die bedeutung von "belegung eigenschaften".

Warum sind features so wichtig? Der hauptgrund ist, dass hinter die eigenschaften sind kunden interessen, und hinter die kunden interessen sind kunden bedürfnisse, und eigenschaften kann direkt erfüllen kunden bedürfnisse. Es sind viele funktionen in eine kategorie. Wenn sie haben die fähigkeit, sie sollte versuchen zu besetzen die top-features (mehr begünstigt durch potenzielle kunden), und die potenziellen markt ist größer.

Die funktion sie wollen zu greifen hängt auf, die nicht belegt ist durch die gegner und wie viele ressourcen sind erhältlich. Ein weiterer punkt ist, dass die ranking von eigenschaften ist nicht statisch, es werden ändern aufgrund der bemühungen der unternehmen und änderungen in externe wahrnehmungen.

3. führung:

Diese ist die meisten ansprechende konzept der differenzierung, die können beseitigen verbraucher unsicherheit, denn obwohl verbraucher sympathisieren mit die schwach, sie glauben in die starke, und führenden marken können oft unterstützen kategorien. Wenn es kommt zu suche führung, es ist besser zu express es mehr dramatisch als zu gehen gerade.

4. Classic:

Die lange geschichte können die verbraucher zu sicher fühlen, wenn die wahl. Trout einmal sagte: Jede strategie, die helfen, kunden überwinden unsicherheit ist eine gute strategie.

Zusätzlich zu geschichte, die herkunft ist auch ein klassiker. Zu geben ein beispiel, Zhang Ente serviert durch Trout Unternehmen in die vergangenheit, seine slogan ist: verkauft millionen von ducks ein jahr, es ist köstliche für drei generationen. Unter ihnen, die angestammten drei generationen verwendet "klassische". Es ist wirklich köstliche weil es will zu besetzen die eigenschaft von "delicious". "Verkauft millionen ein jahr" bedeutet "bestseller". Diese zwei kurze slogans sind verwendet zur gleichen zeit. Die drei unterschiede sind sehr mächtig.